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 三星营业利润同比现六连跌 市场竞争力下滑难扭转

发布时间: 2015-04-16 20:14


  三星电子的第一季度业绩预告出来了,结果依旧不如人意。2015年三星电子第一季度营业利润为5.9万亿韩元,环比增长11.53%,同比减少30.51%。销售额为47万亿韩元,环比减少10.87%,同比减少12.44%。这已是三星电子连续六个季度出现同比利润下滑的情况了。

  作为三星电子近几年的现金牛,手机业务对于利润贡献至关重要,但近两年来手机业务的疲软也让三星的利润一蹶不振高端市场遭遇来自苹果以及中国厂商的冲击,中低端市场的竞争对手更是难以枚举。同比利润的六连跌不仅仅透露出三星在高中低端受困,更深一层次是透露出三星在终端行业的整体影响力在下降,相对于业绩的下滑,这才是三星不断受挫的致命伤。

  利润现同比六连跌

  三星电子发布了第一季度业绩(初步数据)报告,报告显示,该公司第一季度营收47万亿韩元,营业利润为5.9万亿韩元,尽管第一季营业利润初估为5.9万亿韩元,高于分析师平均预期的5.3万亿韩元,亦高于去年第四季的5.3万亿韩元,但与去年同期相比却减少了30.51%。回顾三星电子近几期业绩不难发现,三星季度利润已经出现了同比六连跌的态势,而这个势头却还未打住。

  2014年第一季度,三星的营业利润开始出现下滑。从三星公布的数据来看,2014年第一季度,公司整体营业利润达8.5万亿韩元,同比减少3.3%。而随着2014年第二季度、第三季度业绩报告的出炉,这种山崩之势愈加明显。第二季度成为三星电子的“滑铁卢”,该季度三星电子营业利润同比大降24.6%至7.19万亿韩元;第三季度三星电子的业绩进一步走低。该季度三星电子营业利润约为4.1万亿韩元,同比减少59.65%,这也成为了三星电子单季营业利润近4年来首次降至5万亿韩元以下。到了2014年的第四季度,三星的营业利润下滑速度才有所缓和,但是从公布的业绩情况来看,2014年第四季度,营业利润为5.2万亿韩元,依然出现高达37.42%的同比减少。

  为扭转业务颓势,三星先是剥离旗下的非核心业务,比如退出全球LED照明市场、将旗下光纤业务出售,甚至不惜通过裁员的方式来度过寒冬,但仍难抵挡移动产品竞争力的流失。

  “三星最大的问题在于船大难掉头,它自己所依赖的主营业务收入,不管是家电、半导体还是智能手机的市场份额都在受到冲击,如果不改变战略方向,三星很可能面临进一步的下跌。” 中国三网融合研究专家、中国通信行业观察家吴纯勇表示。

  多原因致三星受挫

  三星这两年来手机业务接连遇挫,这与其手机越来越缺乏特色有关。在Android智能手机刚刚爆发的时候,三星凭借其Amoled面板的优势,一时间在市场上难寻对手,市场份额快速爬升,但随着智能手机市场不断成熟,三星在手机市场的优势殆尽。

  对于三星威胁最大的是苹果,高端市场是厂商利润保障的主要动力,但是三星的高端机型却屡遭iPhone的压制。据数据调研机构Gartner此前公布的2014年第四季度全球智能手机市场份额数据显示,因为iPhone6系列产品的推出及销量提升,苹果的市场份额达到20.4%,排名第一,也首次超越三星的市场份额。

  另一方面,中国手机品牌核心竞争力已经逐渐建立并已经开始走向世界,中国品牌市占率虽与三星还有较大差距,但表现出了强劲的追赶势头。随着中国厂商开始全球布局,在高中低端市场三星会都受到越来越大的竞争压力,对于三星这样已经具备完善的市场渠道的厂商,面对华为、小米这样凭借更新商业模式和核心竞争力杀进的竞争者,能做出调整的空间并不大,市场份额被分食是必然的趋势。

  业内人士分析认为,三星在高端机上已经没有产品可以与苹果抗衡,在低端市场又无法与搞价格战、卖生态服务的小米等中国厂商竞争,定位的尴尬让三星失去了很多用户。

  未来之路仍十分艰难

  三星已经意识到自身的薄弱之处,并试图从手机系统领域寻求突破。2015年1月,三星在印度市场首推一款携带其主导开发的“Tizen系统” 的经济型智能手机, 但从目前来看,“Tizen系统”为三星所作的贡献仍然十分有限。一位曾在三星工作的人士表示,三星内部是一个复杂且庞大的体系,流程的固化让它很难在市场的快速变化中做出反应。

  当然,三星仍拥有供应链优势。生产体系、营销体系和服务体系的延伸程度和丰富性是三星的竞争优势,尤其是其售后服务体系可达县乡一级,这是其他企业所不能企及的。但小米、乐视这些互联网企业已经改变了智能产品的玩法,消费者不会花高价钱去买贵的,粉丝经济也好,生态系统也好,他们都抓住了用户的需求。而那些只依赖智能硬件来赚利润的品牌,将来没有出路。

  作为传统的硬件厂商,三星想要重新“改变自己”无疑很难,这里面的阻力不仅仅来自企业内部的思维模式和管理方式,更来自于和他合作的同为传统企业的渠道商与供应商。那么三星能否在未来改变颓势?从中国手机厂商强劲的表现看,挑战颇大。就在不久前,三星在中国正式发布2015年旗舰机GalaxyS6,中文名盖世乐。虽然该机在MWC上颇受好评,但几乎所有国产厂商都几乎坚信,在中国彻底打败三星只是时间问题,一方众志成城,一方孤军奋战,盖世乐能否乐得起来还待检验!

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