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 浙江东阳演绎文化产业传奇 横店经营模式成样本

发布时间: 2015-01-20 01:25


  中新网金华1月19日电(记者 童静宜 见习记者 李婷婷)国以人兴,城以文名。对一个地方而言,兴与名,依赖“人文”。

  在国内不少地区仍奔跑于工业化的高速路之时,浙江不少县域却早已“盯”上文化产业建设这块肥沃的土地,并加紧耕耘。

  “文化产业的发展是逆经济周期的,是传统经济向现代经济的转变过程中的一条新出路。”其中,对浙江金华市委常委、东阳市委书记徐建华而言,文化产业亦可作为当地的区域支柱产业。2014年,该市文化产业上交税收15亿元,增速达到41%,成为拉动经济增长的重要动力。

  作为浙江文化产业发展的先发城市和重要样板,东阳提出了文化产业全域化发展战略,明确以影视文化为龙头,带动工艺美术、文化旅游及其他文化产业全面协调发展,演绎文化产业“核裂变”传奇。

  文化地域全覆盖 培育新亮点

  没有名山大川、没有很独特的自然风光,也没有特别的文明古迹,但从2011年起,东阳的横店影视城连续四年年游客量突破1000万人次大关。他们创造的影视与旅游交融互动的经营模式,成为全国旅游发展的样本。

  横店很小,只是浙江中部的一个小镇。

  历史上这里只有一户人家,在古驿道边开了一家小店,让过路行人歇脚。因该简易建筑横直路旁,路人称之为“横店”。

  后来,来此歇脚的人越来越多,人聚集镇,1944年改为横店镇。

  谁也不曾想到,50年后,横店集团创始人徐文荣率领120支工程队耗时3个月,在此建起了一条建筑面积达6万多平方米的“南粤广州街”,一个默默无闻的山村小镇的“变形计”就此展开:香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑……28个大型景区和13座大型摄影棚相继建成,形成了全球规模最大影视实景拍摄基地。

  如今,横店的舞台很大。走在街上,连绵的小吃摊和喧闹人声所散发出的市井烟火,似乎与一般的江南小镇并无二致。但当脚步慢下来的时候,又会发现些许不同:比如在路边大排档坐下来,可以听到邻桌女孩的眉飞色舞:“上次我在明清民居博览城看到胡歌了……”

  目前,横店的影视产业为3.6万人提供了就业岗位,接待剧组累计达到1300多个,拍摄的电影和电视剧达42000多部(集)。

  由于毗邻横店,东阳不少拥有自然生态禀赋的农村也纷纷开始承接其“溢出”效应,享受近水楼台的实惠,靠文化产业发展培育起了新亮点。

  掩映在竹海中的先锋村就是其中之一。

  村里人说,只要是在横店拍的电影、电视,有竹林的镜头,十有八九就来自这儿。

  “原来,村子里种了密密麻麻的毛竹,后来有剧组来取景,大伙这才在中间开辟出了空地。现在我们还在建渡头呢!”村里的阿萍原是地道的农民,靠土里刨食挣点小钱,现在则是专门负责收剧组场地费的管理人员。她说,最忙的时候,一天要接待6个剧组,从凌晨两三点,一直忙到深夜。

  她说,是影视剧这阵“风”改变了村子的命运。

  眼下,竹林每场次租金涨到了1000元,一年的租金总收入达到65万元。家家户户都扔下锄头镰刀做起了生意。

  “东阳要实现文化产业全域化发展,把局部的思想经验、技术或产业在全市推广、繁衍,先峰村就是其中的一个缩影。”徐建华说,目前东阳的湖溪马上桥花厅、六石红树林等10余个村庄都已形成了初具规模的影视拍摄外景地。

  “点点滴滴的文化挖掘,也可汇成蔚为壮观的文化洪流。”徐建华说道。

  文化产业全领域 焕发新生机

  纵然横店影视产业发展如日中天,但也面临一些瓶颈。

  “2014年,全国总票房收入仅290多亿元。”在横店影视产业实验区管委会副主任朱国强看来,影视文化产业存在发展的“天花板”。就拿目前横店集团来说,影视产业所占的营收收入也不高。

  原因何在?

  朱国强坦言,横店影视城多年来主要承担剧组的拍摄地功能。但从影视产业链看,利润最丰厚、技术要求最高的制作环节仍是空白。“越是国际大片,制作环节投入越大,甚至达到所有成本的80%。也就是说,横店只赚取了产业链中的一小部分利润。”

  因此,近年来横店将重点放在了产业链的延伸上。2012年引进了从事后期制作的浙江红点影视制作有限公司,并投资3000多万元引进国内首条4K后期制作生产线,将“拿着剧本来,带着片子走”的展望变成了现实。

  “5年内,我们除了新建一批拍摄基地,还要建高科技摄影棚,引进高科技数字化后期制作技术和设备,组建高水平的后期制作团队,建成全球一流的影视后期制作中心。”横店集团负责人如是说道。

  如果说横店影视文化产业是东阳创造从无到有、从有到强的奇迹,那么以木雕红木家具产业为代表的东阳工艺美术业则是千年历史的厚积薄发。

  东阳是“世界木雕之都”,其木雕特点在于配合建筑锦上添花,以前为大户人家专属。然而随着社会的发展,人们居住结构的改变,辉煌百世的东阳木雕渐渐沉寂了下来。

  后来为什么又风生水起?

  “因为木雕走向了产业化。家具因木雕增值,木雕也因家具形成产业链。”徐建华告诉记者,木雕红木家具业的文化复兴,源于东阳人将木雕元素融入红木家具中,从而进入寻常百姓家,焕发新生机。

  据不完全统计,目前东阳拥有木雕红木家具企业2000多家,从业人员近10万人,并已形成东阳中国木雕城、东阳红木家具市场等两大交易市场和南马、横店、城北等三大生产基地。

  在东阳中信红木董事长李忠信看来,红木家具产业的异军突起,关键在于木雕技艺的嫁接,灵魂在于木雕文化的传承。“红木再名贵,缺少文化的承载也只是一块木头。有了文化,红木家具便成为可以传世的精品。”

  重新激活的“红木家具”文化品牌就像一个“牵引机”,带动了当地产业的快速崛起。徐建华告诉记者,原先杂乱的东阳木雕经过洗牌已形成了细分市场,可以满足不同层次人群的需求。

  文化内容全方位 打造新品牌

  冬雨总是来得那样悴不及防。潜藏于江南深处的卢宅在氤氲的雨雾下,以砖石凝聚曾经的繁华,把过往种种讲给后人知晓。

  东阳是建筑之乡,每一处老宅既是一部沉默的家族史,藏风纳月,也是一部震撼人心的建筑史,巧夺天工。因此,该市通过对林林落落的古宅进行修缮和保护,串点成线发展起特色古宅游,让昔日淹没在杂乱无序民房中的古建筑群再次露出了秀丽的身姿。

  “拓展文化产业空间,展示东阳独特的文化魅力。”徐建华表示,在恢复古宅旧貌的同时,也要激发其潜在的文化产业价值,让每一处古宅成为向今人诉说历史、记得住乡愁的地方。

  打造以卢宅、蔡宅、李宅为主体的古民居旅游线,是东阳市委、市政府绘就的文化产业发展蓝图中的一块重要版图。

  除此之外,东阳还将打造串联起木雕博物馆、木雕城及红木家具城的工艺美术大道;以花园为核心、打造红木家具和木雕相融合的红木文化;以及依托东阳江优美的山水生态环境,打造横景文创小镇和休闲小村等等。

  “让东阳的山水田林湖都成为文化基地,鸡狗牛羊猪都成为我们的演员和道具。”按徐建华所期望的,“未来1739平方公里的东阳市域面积上,都要种上文化的种子”,并以横店影视文化为主,带动每年1800万人次的旅游。

  “我们对文化产业的钟情和执着,与其带来的效应、产生的内生动力是分不开的。”徐建华感慨道,在传统产业萧条的时候,文化产业却让东阳收获了真金白银。

  2014年,东阳文化产业提供了15亿元的税收,增速达到41%,是该市六大产业中增长速度最快的。

  因此,在徐建华看来,只要加快文化产业和其他产业的融合,文化产业亦可成为区域支柱产业。

  而今回眸,东阳这座城市已嵌入一串深深的文化新脚印;再眺望,未来东阳的文化产业“依然很忙”。(完)

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